Реклама в YouTube через Google Ads

Настраиваем видеорекламу YouTube под бизнес-задачи: ролики in-stream, in-feed, Shorts и bumper, кампании Demand Gen, таргетинг на нужную аудиторию и ремаркетинг. Считаем не только просмотры, но и заявки с продажами.

Настройка от 250$

Аудит существующих видеокампаний от 120$, ведение от 200$ в месяц. Рекламный бюджет вы оплачиваете Google напрямую.

\01
Видео работает вместе с поиском

YouTube настраиваем в том же аккаунте Google Ads, что и поисковую рекламу: общие аудитории, ремаркетинг и конверсии.

\02
12 лет и 450+ проектов

Мы делаем сайты и посадочные страницы, поэтому видим весь путь клиента от просмотра ролика до заявки.

\03

Реклама на ютубе: когда она нужна бизнесу

YouTube — это не только площадка для блогеров. Через Google Ads ваш ролик можно показать людям, которые искали ваш товар в Google, посещали ваш сайт, интересуются темой или смотрят конкретные каналы. Реклама в YouTube работает там, где поискового спроса ещё нет или его мало: новый продукт, новый бренд, сложная услуга, которую проще показать, чем описать.

Видеореклама редко даёт самую дешёвую заявку с первого дня. Зато она делает то, чего не умеет поиск: знакомит с брендом, объясняет продукт за 15–30 секунд и возвращает людей, которые уже были на сайте, но не купили. Лучше всего она работает в связке: ролик формирует спрос, а поисковая реклама и ремаркетинг собирают заявки.

Запуск рекламы на ютуб мы делаем через Google Ads: выбираем тип кампании под вашу цель, настраиваем форматы, аудитории и измерение, а после запуска оптимизируем кампании по реальным данным. Бюджет вы оплачиваете Google напрямую со своего аккаунта, а мы отвечаем за то, чтобы он шёл на нужную аудиторию.

Обсудим «Реклама на YouTube» для вашего бизнеса

Бесплатная консультация за 15 минут: оценим задачу, сроки и стоимость. Без обязательств.

Тарас Горенко
Тарас ГоренкоCEO Horenko Production · ответим за 15 мин
Написать в Telegram
Форматы

Форматы рекламы на YouTube

Формат зависит от цели и от ролика, который у вас есть. Часто мы сочетаем несколько форматов в одной кампании, чтобы охватить людей и на телевизоре, и в мобильном приложении.

In-stream с возможностью пропуска

Ролик показывается до, во время или после другого видео, и зритель может пропустить его через 5 секунд. Подходит для роликов, которые цепляют с первых секунд и объясняют продукт.

In-stream без пропуска

Короткий ролик, который зритель смотрит полностью. Хорошо работает на узнаваемость, когда сообщение помещается в несколько секунд.

Bumper

Ролик до 6 секунд без возможности пропуска. Одна мысль, один образ и логотип — для частых напоминаний о бренде, акции или запуске.

In-feed

Объявление с превью и заголовком в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео и на главной странице. Человек сам выбирает, смотреть ли ролик.

Shorts

Вертикальные ролики между Shorts в мобильном приложении. Нужна вертикальная версия видео 9:16, нативная по стилю, без телевизионного монтажа.

Demand Gen

Кампании для заявок и продаж, которые показывают видео и изображения на YouTube, в ленте Discover и в Gmail. Оптимизируются на конверсии и находят людей, похожих на ваших клиентов.

Цель

Под какую цель настраиваем видеорекламу

01. Охват и узнаваемость

Bumper и ролики без пропуска с оплатой за тысячу показов и контролем частоты. Для запуска бренда, нового продукта или сезонной акции.

\01
02. Просмотры и интерес

Оплата за просмотр, ролики с пропуском, in-feed и Shorts. Для объяснения сложного продукта и наполнения аудиторий для ремаркетинга.

\02
03. Заявки и продажи

Demand Gen с оптимизацией на конверсии из GA4 и Google Ads. Требует корректно настроенных конверсий и достаточного количества данных.

\03
04. Видео в Performance Max

Если у вас уже работает Performance Max, добавляем собственные ролики в группы ресурсов, чтобы Google не собирал видео автоматически из фото и текстов.

\04
Свяжитесь с нами
Таргетинг

Таргетинг рекламы в YouTube

Google знает о зрителях YouTube больше, чем большинство соцсетей: их поисковые запросы, интересы и намерения купить. Мы используем это, чтобы ролик видели потенциальные клиенты, а не все подряд.

Собственные сегменты по запросам

Люди, которые искали в Google ваши ключевые запросы или интересовались сайтами похожей тематики. Самый точный тип таргетинга для большинства бизнесов.

Аудитории по намерениям и интересам

Те, кто прямо сейчас выбирает товар или услугу в вашей категории, и те, кто стабильно интересуется темой.

Ваши данные

Посетители сайта, списки клиентов из CRM, зрители вашего канала. Для повторных продаж и поиска похожих людей.

Демография и гео

Возраст, пол, родительский статус, город или радиус вокруг вашей точки продаж, язык интерфейса.

Каналы, видео и темы

Показ на конкретных каналах и видео или в тематиках, которые смотрит ваша аудитория.

Исключения

Убираем неподходящие категории контента, мобильные игры и размещения, которые съедают бюджет без результата.

Ремаркетинг в YouTube

Для большинства бизнесов ремаркетинг — самая результативная часть видеорекламы. Человек уже был на сайте, смотрел цены или добавлял товар в корзину, и короткий ролик напоминает о вас именно тогда, когда он выбирает между вами и конкурентом.

Мы настраиваем аудитории из GA4 и тега Google Ads, а также аудитории YouTube: тех, кто посмотрел ваш ролик, подписался на канал или взаимодействовал с видео. Дальше выстраиваем последовательность: первый ролик знакомит с продуктом, второй получают те, кто досмотрел, третий — предложение для тех, кто уже был на сайте.

Аудитории, собранные на YouTube, можно использовать и в других кампаниях Google Ads. Поэтому даже просмотры без клика не пропадают: они становятся базой, с которой работают следующие кампании.

Измерение

Как измеряем результат рекламы в YouTube

01. Конверсии в GA4 и Google Ads

Заявки, звонки, покупки и их ценность. Перед запуском проверяем, что конверсии передаются корректно и связаны с рекламным аккаунтом.

\01
02. Конверсии после просмотра

Google учитывает действия людей, которые посмотрели ролик и позже пришли на сайт другим путём. Показываем такие конверсии отдельно от прямых, чтобы не преувеличивать результат.

\02
03. Просмотры, охват и частота

Цена просмотра, доля просмотров, количество уникальных людей, видевших ролик, и сколько раз в среднем.

\03
04. Рост брендового спроса

Сравниваем брендовые поисковые запросы и прямые заходы на сайт до и во время кампании. При достаточном бюджете можно заказать в Google исследование Brand Lift.

\04
Свяжитесь с нами
Подготовка

Что нужно для запуска рекламы в YouTube

Главное в видеорекламе — сам ролик. От него больше, чем от настроек, зависит, досмотрят ли его до конца и перейдут ли на сайт.

Готовый ролик

Горизонтальное видео 16:9 для in-stream, вертикальная версия 9:16 для Shorts и, по возможности, короткий вариант до 6 секунд для bumper. Перед запуском просматриваем ролик и подсказываем, что стоит изменить в первых секундах.

\01
YouTube-канал

Ролик должен быть загружен на ваш канал. Он может иметь статус «доступ по ссылке», чтобы не появляться в ленте канала.

\02
Посадочная страница

Страница, на которую ведёт реклама, должна продолжать мысль ролика и быстро загружаться с телефона.

\03
Доступы

Google Ads, GA4, Google Tag Manager и YouTube-канал, оформленные на вашу компанию. Если аккаунтов ещё нет, создадим их.

\04
Бюджет и цель

Сколько вы готовы вложить в тест и что считаете результатом: охват, заявки или продажи.

\05
Свяжитесь с нами
Что влияет на сумму

От чего зависит стоимость рекламы на ютуб

01. Формат и модель оплаты

За просмотр — для роликов с пропуском и in-feed, за тысячу показов — для bumper и роликов без пропуска, оптимизация на конверсии — в Demand Gen.

\01
02. Аудитория и конкуренция

Узкий таргетинг и популярные ниши дороже, а цена показов меняется по сезонам, особенно перед праздниками.

\02
03. Качество ролика

Ролик, который досматривают, получает больше просмотров и переходов за тот же бюджет. Сильные первые секунды экономят больше, чем любая настройка.

\03
04. Гео и частота

Киев или вся Украина, один язык или два, сколько раз один человек должен увидеть рекламу, чтобы её запомнить.

\04
Свяжитесь с нами
Стоимость

Реклама на ютубе: цены на настройку и ведение

Стоимость рекламы в YouTube складывается из двух частей: рекламного бюджета, который вы оплачиваете Google напрямую, и нашей работы по настройке и ведению. Цены на работу такие же, как для других кампаний Google Ads. Производство ролика в эти пакеты не входит.

Аудит видеокампаний
видеореклама уже работает, но непонятно, что она даёт бизнесу.
от 120$
  • проверка типов кампаний и форматов
  • анализ аудиторий и размещений
  • проверка конверсий и связи с GA4
  • оценка ролика и посадочной страницы
  • список исправлений по приоритету
Настройка под ключ
настройка видеорекламы YouTube с нуля или полная перестройка существующих кампаний.
от 250$ разово
  • медиаплан и прогноз охвата
  • выбор типа кампании и форматов
  • аудитории и ремаркетинг
  • GA4, GTM и конверсии
  • исключения размещений
  • запуск и первая неделя оптимизации
Ведение
постоянная видеореклама с регулярной оптимизацией.
от 200$ / мес
  • оптимизация ставок и аудиторий
  • чистка размещений
  • тесты роликов и заголовков
  • ремаркетинг и последовательности роликов
  • ежемесячный отчёт и план

Стек наших технологий

Как мы работаем

Этапы настройки рекламы в YouTube

  • ШАГ 1.
    Бриф и доступы
    • Обсуждаем продукт, аудиторию, гео, цель и бюджет.
    • Получаем доступы к Google Ads, GA4 и YouTube-каналу или создаём их на вашу компанию.
  • ШАГ 2.
    Медиаплан и ролик
  • ШАГ 3.
    Аналитика и конверсии
  • ШАГ 4.
    Запуск
  • ШАГ 5.
    Оптимизация и отчёт
Ответы

Вопросы о рекламе на YouTube

  • Сколько стоит реклама на ютубе?

    Стоимость складывается из рекламного бюджета, который вы оплачиваете Google напрямую, и нашей работы: настройка от 250$ разово, аудит существующих кампаний от 120$, ведение от 200$ в месяц. Рекомендуемый тестовый бюджет считаем в медиаплане под вашу нишу и цель.

  • Нужен ли готовый ролик для рекламы на YouTube?
  • Чем реклама через Google Ads отличается от рекламы на ютубе у блогеров?
  • За что именно я плачу Google?
  • Можно ли рекламировать YouTube-канал, чтобы получить подписчиков?
  • Когда будут первые результаты?
  • Гарантируете ли вы количество заявок с YouTube?
Background element
Background element
Background element

Есть интересная идея для проекта?

Свяжитесь с нами
Ответим за 15 мин