Настройка Google Shopping для интернет-магазина

Реклама в Гугл Шопинг под ключ: Merchant Center, товарный фид с вашего сайта, кампании Shopping и Performance Max. Ваши товары с фото и ценой в выдаче Google еще до того, как покупатель перейдет на сайт конкурента.

Фид без ручной работы

Делаем выгрузку товаров напрямую из OpenCart, WooCommerce, Laravel или другой CMS, чтобы цены и наличие обновлялись автоматически.

\01
Merchant Center без блокировок

Перед запуском проверяем сайт на требования Google: контакты, доставка, возврат, соответствие цен. Помогаем с уже заблокированными аккаунтами.

\02
12 лет и 450+ кейсов

Мы сами разрабатываем интернет-магазины, поэтому можем исправить проблему в фиде или на сайте, а не только в рекламном кабинете.

\03

Что такое Гугл Шопинг и зачем он магазину

Google Shopping — это товарные объявления с фото, названием, ценой и названием магазина, которые Google показывает над обычными результатами поиска и на вкладке «Покупки». Покупатель видит несколько предложений рядом, сравнивает цены и переходит сразу на карточку товара. Для интернет-магазина это обычно один из самых прибыльных рекламных форматов, потому что кликает человек, который уже видел товар и цену.

Чтобы товары попали в Shopping, нужны три вещи. Первая — аккаунт Google Merchant Center с настройками доставки, возврата и налогов. Вторая — товарный фид: файл или подключение через API, где для каждого товара есть название, описание, цена, наличие, фото, бренд и категория. Третья — рекламная кампания в Google Ads: стандартная торговая кампания или Performance Max, которая показывает товары в поиске, на YouTube, в Gmail и в медийной сети.

Большинство проблем с Гугл Шопинг возникает не в рекламном кабинете, а на этапе фида и Merchant Center: товары отклонены из-за несоответствия цены, аккаунт заблокирован по политике Misrepresentation, в названиях нет слов, по которым ищут покупатели. Поэтому настройку Google Shopping мы начинаем с проверки сайта и данных о товарах, а уже потом строим кампании.

Обсудим «Google Shopping» для вашего бизнеса

Бесплатная консультация за 15 минут: оценим задачу, сроки и стоимость. Без обязательств.

Тарас Горенко
Тарас ГоренкоCEO Horenko Production · ответим за 15 мин
Написать в Telegram
Что входит

Что входит в настройку Google Shopping и Merchant Center

Объем работ зависит от того, с чего вы стартуете: с нуля, с готовым фидом или с заблокированным аккаунтом. Полная настройка включает такие блоки.

Google Merchant Center

Регистрация или проверка аккаунта, подтверждение сайта, настройка доставки, возврата, контактов и информации о компании, связка с Google Ads и GA4.

Товарный фид

Выгрузка из CMS в формате, который принимает Google, с правильными атрибутами: GTIN, бренд, категория товара, состояние, варианты размеров и цветов.

Оптимизация названий и атрибутов

Переписываем шаблон названий так, чтобы в них были слова, по которым ищут: тип товара, бренд, модель, ключевая характеристика.

Торговые кампании и Performance Max

Распределение товаров по категориям, марже и продажам через специальные метки, отдельные кампании для лидеров и новинок, исключение нерентабельных позиций.

Конверсии с суммой заказа

Событие покупки с ценностью в GA4 и Google Ads, чтобы автоматические стратегии оптимизировались на выручку, а не на количество кликов.

Бесплатные объявления и ремаркетинг

Включаем бесплатные товарные объявления Google и динамический ремаркетинг на тех, кто смотрел товары, но не купил.

Фид для Merchant Center

Настройка фида Google Merchant Center из вашей CMS

Мы сами разрабатываем интернет-магазины, поэтому фид для Google делаем на уровне кода сайта, а не через сторонние сервисы с абонплатой. Вот с какими платформами работаем.

OpenCart и ocStore

Настраиваем или дорабатываем модуль выгрузки: мультиязычность, варианты товаров, акционные цены, фильтрация товаров, которых нет в наличии.

\01
WooCommerce

Настраиваем плагин фида или делаем собственную выгрузку, если стандартная не передает нужные атрибуты или ломается на большом каталоге.

\02
Laravel и собственные CMS

Пишем генератор фида под вашу структуру данных с обновлением по расписанию и контролем ошибок.

\03
Другие платформы

Если магазин на маркетплейсе, например Prom, или на конструкторе, работаем с его стандартным XML или вспомогательным фидом через Google Таблицы.

\04
Несколько языков и стран

Язык фида Google задает при создании источника данных, поэтому для украинской и русской версии сайта или для других стран настраиваем отдельные источники.

\05
Свяжитесь с нами
Блокировки и Misrepresentation

Почему Google блокирует Merchant Center и как этого избежать

Самая неприятная проблема Google Shopping — блокировка всего аккаунта Merchant Center, чаще всего по политике Misrepresentation (введение в заблуждение). Google не всегда объясняет точную причину, поэтому перед запуском мы проверяем сайт по пунктам, на которые обычно обращает внимание модерация.

Контакты и данные компании

Полный адрес, телефон, email, юридическое название и реквизиты на сайте, которые совпадают с данными в Merchant Center.

Доставка, оплата и возврат

Отдельные страницы с условиями доставки, способами оплаты, сроками и порядком возврата, без противоречий между ними.

Цены и наличие

Цена и наличие в фиде совпадают с ценой на странице товара и в корзине, без скрытых доплат на последнем шаге.

Честные формулировки

Без обещаний вроде «самая низкая цена в Украине», фейковых скидок и таймеров, которые Google может посчитать введением в заблуждение.

Техническая часть

HTTPS на всем сайте, рабочая корзина и оформление заказа, корректная микроразметка товара, без страниц-заглушек и битых ссылок.

Разблокировка

Если аккаунт уже заблокирован, находим вероятные причины, исправляем сайт и фид, готовим запрос на повторную проверку. Гарантировать решение Google не может никто, но подготовленный запрос имеет значительно больше шансов.

Результат

Что вы получите после настройки Google Shopping

01. Рабочий Merchant Center на вашу компанию

Аккаунт оформлен на вас, связан с Google Ads и GA4, товары прошли проверку и показываются в Shopping.

\01
02. Фид, который обновляется сам

Выгрузка из вашей CMS с правильными атрибутами и названиями. Новые товары, цены и наличие попадают в Google без ручной работы.

\02
03. Запущенные кампании

Торговые кампании и Performance Max с распределением товаров по категориям и марже, конверсии с суммой заказа и первая неделя оптимизации.

\03
04. Инструкция или ведение

Объяснение, что контролировать в Merchant Center еженедельно и как реагировать на предупреждения, или продолжение работы в пакете ведения.

\04
Свяжитесь с нами
Что влияет на сумму

От чего зависит стоимость настройки Гугл Шопинг

01. Размер каталога

Сто товаров одной категории и двадцать тысяч позиций с вариантами требуют разной работы с фидом, названиями и структурой кампаний.

\01
02. Платформа магазина

Для популярных CMS есть готовые модули, а для собственной разработки или старой версии платформы выгрузку часто нужно писать или дорабатывать.

\02
03. Состояние Merchant Center

Новый аккаунт настроить проще, чем разбирать заблокированный или аккаунт с тысячами отклоненных товаров.

\03
04. Языки и страны

Отдельные источники фида для украинской и русской версий или для продаж за рубеж добавляют работы с настройками и кампаниями.

\04
Свяжитесь с нами
Стоимость

Google Shopping: стоимость настройки и ведения

Цена не включает рекламный бюджет: его вы оплачиваете Google напрямую. Цены согласованы с ценами на странице контекстной рекламы. Если для фида нужно доработать модуль или код сайта, эту работу оцениваем отдельно после просмотра магазина.

Аудит Shopping и Merchant Center
Shopping уже работает, но товары отклонены или продажи не окупают бюджет.
от 120$
  • проверка Merchant Center и предупреждений
  • анализ фида и отклоненных товаров
  • проверка кампаний Shopping и Performance Max
  • проверка конверсий
  • план исправлений
Запуск Google Shopping под ключ
магазин, который запускает товарную рекламу с нуля или перестраивает ее.
от 400$
  • Merchant Center и проверка сайта на требования Google
  • настройка фида из готового модуля CMS (разработка фида под нестандартный сайт — отдельно, от 150$)
  • оптимизация названий и атрибутов
  • торговые кампании или Performance Max
  • конверсии с суммой заказа
  • первая неделя оптимизации
Ведение Shopping и Performance Max
магазин, которому нужна постоянная работа с товарной рекламой.
от 200$ / мес
  • контроль Merchant Center и отклоненных товаров
  • перераспределение бюджета между категориями
  • оптимизация фида
  • исключение нерентабельных товаров
  • ежемесячный отчет о продажах и план

Стек наших технологий

Как мы работаем

Этапы настройки Google Shopping

  • ШАГ 1.
    Бриф и доступы
    • Обсуждаем ассортимент, маржу по категориям, регионы доставки и желаемую цену продажи.
    • Получаем доступ к сайту, Merchant Center, Google Ads и GA4 или создаем новые аккаунты на вашу компанию.
  • ШАГ 2.
    Проверка сайта
  • ШАГ 3.
    Фид и Merchant Center
  • ШАГ 4.
    Кампании и конверсии
  • ШАГ 5.
    Оптимизация и передача

Полезные статьи

Google Merchant Center: как настроить для Google Shopping

Пошаговый гайд для интернет-магазина: регистрация, подтверждение сайта, доставка и возврат, фид товаров, бесплатные объявления и связка с Google Ads. Отдельно — почему аккаунты блокируют за «введение в заблуждение» и как этого избежать.

Свяжитесь с нами
Ответы

Вопросы о настройке Гугл Шопинг

  • Сколько стоит настройка Google Shopping?

    Запуск под ключ стоит от 400$ (разработка фида под нестандартный сайт — отдельно, от 150$), аудит существующего Shopping и Merchant Center от 120$, ведение от 200$ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Google. Доработку модуля фида на сайте оцениваем отдельно, если она нужна.

  • Что такое Гугл Шопинг простыми словами?
  • Что лучше: стандартная торговая кампания или Performance Max?
  • С какими CMS вы работаете?
  • Мой Merchant Center заблокировали за Misrepresentation. Вы поможете?
  • Можно ли показывать товары в Google бесплатно?
  • Чей будет аккаунт Merchant Center и Google Ads?
Background element
Background element
Background element

Есть интересная идея для проекта?

Свяжитесь с нами
Ответим за 15 мин